2024，弹携带间，留住的互联网系念却仍然鲜嫩，以下是潜水鱼 X 对于这一年的流行清点，今天是第一篇。

2024 年的年头，商讨最横蛮的网红事件如故"巴黎功课本"，如今回念念起来，是不是照旧有几分恍若隔世的嗅觉了？

这一年中，太多网红披露，更多网红塌房。莫得东说念主再能飞升成超等头部，通盘疑似快踏足山巅的东说念主，都被拦在了山门外，然后低调作念东说念主。所谓的普通东说念主网红，更是一律在几个月之后就马上查无此东说念主，空留粉丝数浩繁的账号，变现不了极少。

曾几何时，网红是一个最令普通东说念主羡慕的行业，因为它看似谁都不错插足，且告捷看上去颇靠运说念。固然都知说念被流量砸中的概率小，但终归契机对等。

而 2024 年，情况大不如前。一个又一个网红速朽的天真案例摆在目前，就像带货直播里被快速过款的包包一样，好多公众才刚意志他，速即据说的即是塌房的音问。被流量选中的契机如故有，然而告捷暴富者寡，大多仅仅体验了一个被名利冲击的历程，空赚一场吆喝。

诺米

有媒体说旧年是"抽象元年"，也有媒体说旧年是"网红塌房元年"，两个倡导偶合涵盖了网红的起与落。抽象地走红，比以往更加不可先见、不可复制，马上地塌房，背后是对社会情感的忤逆，相似很难防患。

在一个起与落都无语其妙的行业里，很难让东说念主期待它有细目性的将来。但它又照实长远地渗入到了普通东说念主生涯的各个旯旮，让东说念主不由得与它同喜悲。重看这一年的网红起落，亦然重看一整年的社会变迁。

起于抽象

抽象势必是 2024 年网红清点时的关键词，有太多网红的崛起与这个倡导沾边。

先是诺米在小区里玩健身器械，不防备给成都建了一座"迪士尼"，引多量搭客赶赴圣地巡礼；听泉鉴宝原本是 2023 年就有的电子榨菜，没念念到赶上了头部网红塌房的机遇大涨一波粉，让没热心的网友也练习了"开门"与"千里淀"；紧随其后的是训狗的潘宏，启动直播连麦后把狗主东说念主也当狗来训；直播间带货启动流行起一些女霸总，嘴巴上说得高端到无法终止，一看纠合 9 块 9 还包邮；终末是被称为"云南恋综"的有金夫妻，每天都像吃了菌子一样的精神景象浑沌让东说念主看见英子塌房前的样式。

有金夫妻

如果说素东说念主网红的走红花样还不啻是抽象，来自影视边界的名东说念主翻红，却基本上一都和抽象研讨。

从黄磊的豆角，到李诞的牛脆脆，外加一个大冰的西梅，不管是被迫的如故主动的，抽象的陡然最容易被不雅众所记取。年末的向佐自后居上，又是扇耳光又是扶鼻梁，终末还要穿起女装。黄子韬成亲后也赛说念大变，以前" wuli 韬韬"黑粉满街，目前靠" call me 我去干死他"和点热心送汽车完成一波安谧淋漓的黑转路转粉。

黄子韬

这些东说念主以前也都有著名度，但独一赶上了 2024 年抽象的"漂后"才智再行聚焦网友的眼神。很猛进度上，这都是影视作品蛊卦力下滑所导致的溢出效应，东说念主们纷繁启动在明星的直播间和老剧老综艺里找乐子。反过来，对到了一定阶段的明星来说，上综艺、拍作品，好多时候也不一定比在直播间性价比高。

但抽象仅仅一种表征。从词源来看，如今互联网语境中粗造使用的抽象词义，照旧与它在游戏直播间出生时相去甚远。彼时的抽象，是对一类东说念主群、一类圈层的空洞，丰富的黑话是识别它的壁垒。而今只如果富饶反差感，找不到合通晓释的行径，均可被纳入抽象行列。

是以，抽象火的本色，其实是往时旧例逻辑的内容照旧没东说念主爱看了。在清点那些塌房的网红之前，不妨望望那些还在轨说念上庄重行驶，但照旧无东说念主介意的"昨日黄花"。

比如靠文化东说念主设火起来的董宇辉，旧年热搜上得不少，固然小塌不断但终究没伤筋动骨，仅仅数据上的确大不如前。1 月份"与辉同业"直播间刚诱导时拿下抖音 GMV 第一，当月共 9.28 亿，而新抖数据炫耀，最近 30 天，"与辉同业"仅 1 亿 +。

开炮小杨哥之后的辛巴，本合计不错赢家通吃，效果发现通盘行业随机都摇摇欲坠了，只可在视频里对不雅众下跪，说直播电商来到了"至暗时刻"。两个月之后，辛巴跑去学习了一顿胖东来，转头说我方要花 15 亿投资超市了，嗅觉应该是还没亮起来。

离别 3 年的李子柒，11 月复出时大有龙王归来之势，闹得全网沸沸扬扬，效果一次发了三条视频之后又随风荡漾了，一个半月不见响动。

李子柒

归根结底，这群老内容网红所供给的内容，在如今的审好意思下太过旧例败落新意了。这不仅是对短视频的审好意思，何况是对通盘内容关联行业的审好意思，当通盘期间的旧例都难以被信任时，最值得狂欢确天然辱骂常。

非常自有其乐趣所在，但难点在于，它没法成为一种可复制的赛说念了。短视频最早火起来的时候，靠音乐卡点、靠浅薄的手势舞、靠颜值就能涨粉，自后舒缓繁衍出了学问、探店、剧情等等多样垂类赛说念，任何东说念主念念插足其中都能有迹可循。

但如今，就像好多驳倒中玩梗捉弄的那样，"偶遇先天抽象圣体，拼尽全力无法投诚"，靠抽象走红，越来越像是一种不可后天习得的铁壁，将只会下苦功的芸芸众生拦在门外。

塌于忤逆

若说"塌房元年"，内娱比网红更练习。内娱的塌房元年就在 2021 年，距离目前也不外三年光景，但那些也曾练习的名字却仿佛照旧离咱们很远了。

和内娱不一样的场所在于，2021 年塌掉的明星们，总体上是以"法制咖"居多，从偷税漏税到代孕强奸，严重进度不可视归拢律。而旧年塌房的网红们，坐法监犯者并未几，多是违抗处理条例或者违反平台准则，可舆情声威强大，被市局面收敛。一句话，作念网红，遵纪遵法还不够，还不行忤逆社会情感，不然就不仅仅掉粉这样浅薄了。

从猫一杯启动，这是短视频生态将来走势的一个很困难的节点，它意味着虚拟的内容在网红的创作中，不不错被看成真确生涯来呈现了，哪怕它莫得形成实质伤害，只须说谎即是不行。后续一系列被整治的网红中，比如造作炫富、造作编造身世的一系列网红，一都都遭到了处罚、封禁。

更带有忤逆社会情感特征的，还有哄笑"毕业生找职申斥"的羊毛月，包括上半年被曝出福利待遇很差的七颗猩猩。这几年，打工东说念主照旧成为了互联网语境中的政事正确，不从打工东说念主态度起程的，带着自尊的姿态鸟瞰的内容创作家，都会遭到反弹。

羊毛月

除了内容分娩的禁忌，直播带货的品控亦然一个老浩劫的问题。罗永浩说过，"期间上中国还莫得任何一家平台能保证 100% 无赝品，咱们也不行，但只须出了事，咱们就一定会阴寒地赔付。"

品控得好，赔付得好，很难成为某种卖点，但一朝被打假就很容易万劫不复。从小杨哥的月饼，到东北雨姐的红薯粉，接连的塌房给那时通盘行业隐蔽了一层阴雨，于今也还莫得任何复出的迹象。

不仅被打假的东说念主塌房，连打假别东说念主的东说念主也塌房。"铁头褒善贬恶"以涉嫌敲诈绑架罪照章立案窥察，最有名的劳动打假东说念主王海，与品牌彩虹星球长达两年的讼事也迎来了一审判决，判定王海删除关联视频并赔礼说念歉。

假与不假之间，其实需要严谨的论证历程，也有严重进度的折柳，但在寰球公论中，简直不可能在乎这许多，只须与"假"沾边，不死也要脱层皮。

在这样的情况下，直播带货不再是看上去如斯好意思好的贸易了。其需要付出的元气心灵与资本，比之那些未知的风险来说，并莫得看上去那么合算。因此，2024 年火起来的好多网红，也并莫得遴荐直播带货的道路来进行变现，比如听泉鉴宝，仍然以直播打赏为主要花样，最多和品牌连麦，但不波及自建供应链的问题。

直播带货在越来越紧缺头部主播的情况下，又回到了我方最原始的样式。年底启动火的一批女霸总东说念主设，过货色比换穿着都快，内里逻辑如故在映衬一种冲动耗尽的情感，让不雅众不眨眼就下单。前一年各平台试图主推的什么内容带货、慢直播，过了一年也没捧出新案例来，如故回到了老路上。

困于算法

不丢脸出，网红起与落，都和社会情感息息关联。这其中有一条明确而又瞒哄的传导线索。

一个值得细心的表象是，旧年网红的涨粉与打假，都比往时更容易激励站外热心了。并非视频粉丝也并非直播间耗尽者，按理说与网红二三事并不利益关联，但旧年一朝网红出点什么事，获胜高悬热搜榜一。

媒体爱报说念是重要身分。"巴黎功课本"事件从"视频选题"变成"社会新闻"即是各路大小媒体的招是搬非所致，其他网红的一言一动，也被以流量为 KPI 的媒体们时刻捕捉放大。

媒体爱报，不雅众也爱看。《中国蚁集视听发展研讨阐明（2024）》炫耀，短视频宇宙东说念主均单日使用时长为 151 分钟，照旧接近每天一部电影的时期了。在短视频照旧高强度渗入进巨匠生涯的近况下，与网红研讨的新闻天然也受众基数浩繁，即便好多时候并不练习某个网红。

而与网红研讨的新闻，最多的两种，即是涨粉了赢利了，或者疑似要塌房了。听泉鉴宝是最典型的案例，因为紧跟在小杨哥和东北雨姐塌房之后完成了一波涨粉，是以即便他在 2023 年就照旧有了一定著名度，如故比及 2024 年 10 月才插足公众视线。彼时的热搜一方面念念把他往新抖音一哥的位置上架，一边又质疑着他挂在简介上的学历、直播间里是否波及盗墓与文物往返行径以至火了以后飘了启动提前下播。

原本往时一直都有被视作平方的行径，一朝被热心放大之后，哪哪都显得十分，终末就有可能发展成为大厦将倾的症结。

而公众对于网红倒塌叙事的格外烂醉，自己亦然社会情感的另一种体现。很猛进度上，网红行业所展现出来的普通东说念主乍富叙事，在往时几年中经受度略微更高，而 2024 年则再难被容忍。背后是受命旧例的阶级跃升通说念变得更加困难，那么网红这种看上去更依赖运说念的行业，运说念莫得来临到我方身上，天然更容易激励不悦。

仅存的网红上涨叙事中，是那些被报说念得少，被巨匠热心得少的直播间仍在挣钱。比如搞得热火朝天的各色团播，还有木森大舞台等体式。SK 的某方丈主播被传出一场直播里收了 903 个嘉年华，总价值 350 万元（真确性有待验证），木森大舞台更是每场直播的场不雅都能达到 10w+ 以上，俨然都是新期间的好处综艺。

SK- 萱萱

这些直播间由于并不越过某个个东说念主形象，于是很难被粗造传播，被非不雅众群体所泄露。算法形成的茧房让它在一部分用户的生涯中照旧上演了无比困难的变装，但对另一部分用户而言从未听闻。2024 的网红行业，独一"闷声"，才智赚大钱。

除了茧房，算法之恶也被更多地谛视了。从农夫山泉创举东说念主钟睒睒公开喊话张一鸣启动，"我敬请头条和抖音，不要以所谓的逃一火所原则，对这些行径进行粗疏，请立即删除对我的误解言论、图片，住手对一个中国公民的侵害。"包括俞敏洪在内的好多公世东说念主物，本年受到短视频谣喙的严重困扰。

但抖音集团副总裁李亮自后恢复公众的，却是"各大平台都在使用算法，算法并莫得那么复杂和机密。但算法的科普作念得不好，透明度不够，同期对于谣喙与网暴识别与打击力度不够，这个照实是咱们平台公司需要加强的。"

到底是算法的科普度不够，如故算法自己在伦理上就有问题？归正抖音对外标明作风之后，也莫得看到任何进一步作念算法科普的动作，只看到了在社会公论过度聚焦" 56 师姐"时一封了之。通盘在茧房里面的内容仍然照常运行，一朝打破了茧房形成恶劣社会影响，再一刀切试验处理包袱。

从上游到下流体育游戏app平台，通盘行业充斥着一种不细目性。2025 年的网红，也很难有冷静日子过。